Tal como muchos pensadores lo han destacado, las Crisis son oportunidades para algunos de levantar y aprovechar las oportunidades que estas presentan. Es por eso que a pesar de estar en periodos de crisis no hay que bajar los brazos y tener estrategias que permitan que su negocio crezcan. Ahora como actúa el Marketing en ese sentido? La mayoría de las empresas al momento de levantarse una crisis lo primero que recortan son los gastos de Marketing cuando lo que debieran hacer es incentivar esfuerzos en el sentido de obtener los mejores resultados para aprovechar las oportunidades que presenta la crisis. En ese sentido siempre lo más recomendado es planificar estrategias en conjunto con los departamentos comerciales y enfocarse a lograr objetivos de apertura de nuevos horizontes. La estrategia de océanos azules es siempre preferible. Analizar bien los escenarios, las variantes y actuar siempre con un plan.

Hoy las Redes Sociales están muy a la vanguardia, se han convertido en el nuevo boca a boca de las personas, y cada día van ganando nuevos adeptos de todas las generaciones, por lo que hace imprescindible que las marcas estén presentes y con claras estrategias para lograr sus objetivos. El Marketing B2B no queda ajeno a ese fenómeno es más por definición propia de esa especialidad, las Redes Sociales son una herramienta perfecta para lograr una correcta segmentación de su audiencia y trabajar estrategias centradas en dar a conocer porqué sus productos o servicios son los indicados. Una de las estrategias que grandes marcas están usando y que ha dado excelentes frutos es el desarrollo de comunidades, tanto en Facebook como en Linkedin. Estas comunidades o grupos que se asocian a temáticas de interés para una o un conjunto de marcas son vitales ya que desarrollan un vinculo especial con su audiencia. El ROI de este tipo de estrategias demuestran excelentes retornos y

Varios son los paradigmas que nuestro estudio de efectividad de medios industriales está derivando y también colocando otros puntos sobre la mesa, como por ejemplo la credibilidad que las personas le atribuyen a las Revistas Especializadas. Quizás ya no son la principal fuente de información para conocer nuevos productos, pero sí al momento de consultar por qué herramienta de comunicación consideran más creíble, no hay duda en señalar a las Revistas Especializadas. En otras palabras las personas esperan en estos medios encontrar información verídica y que haya sido comprobada por un equipo de periodistas serios y que se aseguren de publicar información de fuentes creíbles. Ahí un punto a favor para las Revistas y una línea de acción para sus estrategias. Por otra parte este punto es de suma importancia para quienes toman decisiones de sus presupuestos de Marketing en donde, si lo que buscan es transmitir confianza a sus clientes trabajar sus estrategias a través d

Cuando iniciamos el Primer Estudio de Efectividad de Medios Industriales para Chile, nuestra gran interrogante sería si lograríamos al menos una cantidad representativa de respuestas. A pesar de las dudas, decidimos lanzar la encuesta ya que consideramos que estábamos desarrollando algo importante. Al cerrar el estudio el pasado 16 de septiembre y percatar que 907 personas habían contestado, validamos que sí la Industria merece tener este tipo de informes que muestren la efectividad de sus revistas y portales, y que también estos tengan la posibilidad de desarrollar estrategia de mejoras. Uno de los puntos fuertes de nuestro estudio es la representatividad que se logró en los distintos segmentos de la industria. Gracias a esta composición, la muestra nos permite sacar conclusiones muy precisas y para cada uno de los segmentos importantes para la Industria. Otro de los puntos importantes que pueden observar es la fuerza que están tom

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