Ya no es un secreto que la externalización de procesos que no son el centro del negocio de una empresa es una tendencia que ha demostrado su alto grado de eficiencia, pero a pesar de ello, algunas insisten en interiorizar ciertos departamentos pensando que están generando ahorros, cuando la verdad esa estrategia genera un costo sustancialmente mayor. Cuando una empresa decide crear su propio departamento de Marketing , a veces piensa que en el camino del reclutamiento se encontrará con ese Superman capaz de realizar todas las tareas de un área bastante compleja, y que además tendrá todas las competencias estratégicas y operativas para realizarlas de forma eficiente. Lamentablemente para ellos ese Súper héroe es muy difícil de conseguir y lo más seguro que será muy costoso para la empresa. Un área de Marketing requiere de un equipo multidiciplinario que incluya diferentes profesionales, por un lado un Director de Marketing quien sea el artífice de la Estrat

Hoy existen muchas empresas que se dedican a entregar soluciones de marketing y comunicaciones, pero no todas pueden considerarse de carácter profesional. Esta distinción no tiene que ver con quien dirija estas compañías sean o no titulados de carreras afines, sino más que nada en su organización y metodología de trabajo. 1.      Uno de los puntos clave para que una agencia sea considerada profesional es que cuente con un equipo de trabajo multidisciplinario , con especialistas en las diferentes áreas de acción que ofrecen, y que estos sean realmente competentes. No todos los servicios pueden ser subcontratados, al menos el core business de la agencia debe estar entregado por personal interno y estable de esta. 2.      La asesoría es una de las características importante que diferencian una agencia profesional, el know how y experiencia de quien está al mando de las campañas o definiciones estratégicas es un factor que asegura el éxito de éstas. No siempre el

Muchas Startup o emprendedores no valorizan cuán importante es la creación de su imagen de marca, así como de la definición de su estrategia de comunicaciones, basándose en que no pueden pagar las tarifas de un servicio profesional de calidad y caen en manos de inexpertos o profesional independiente que difícilmente puede cubrir todas sus necesidades. La marca de una empresa es uno de los factores que definen su éxito o fracaso, ya que, si esta proyecta de forma equivocada el mensaje, ésta nunca logrará despegar ni lograr sus objetivos simplemente porque está comunicando de forma inadecuada a su mercado objetivo. El miedo a trabajar con agencias integrales de nivel profesional por parte de los emprendedores es porque ellos no le toman el peso a la creación de su imagen y sólo lo ven como un gasto, tratando de minimizar este. Empresas como Apple, Amazon o Microsoft siempre supieron que una buena inversión en su imagen haría la diferencia y la historia ha dem