Hace ya algunos años en que los estrategas de Marketing B2B están sumergidos en grandes dudas sobre como distribuir su presupuesto en medios, en especial cuando parte de sus públicos objetivos siguen revisando los medios tradicionales y le dan muy poca visibilidad a lo digital. Por otro lado, los medios han evolucionado hacia mostrar su contenido en diferentes plataformas, como lo son portales web, redes sociales, canales de youtube, newsletter entre otros, pero sustentando su parte financiera en el papel: Esto significa que por ejemplo una revista cobra 5 o más veces el valor de una página de publicidad impresa, frente a un banner o participación en un newsletter. A nivel internacional ya han nacido diferentes experiencias en donde el Concepto de Publicidad Multiplataforma está tomando fuerza y este implica que un medio cobre por a un avisador por su participación integrada en todas sus plataformas, sin hacer que este defina donde destinar los recursos.