Hace ya algunos años en que los estrategas de Marketing B2B están sumergidos en grandes dudas sobre como distribuir su presupuesto en medios, en especial cuando parte de sus públicos objetivos siguen revisando los medios tradicionales y le dan muy poca visibilidad a lo digital. Por otro lado, los medios han evolucionado hacia mostrar su contenido en diferentes plataformas, como lo son portales web, redes sociales, canales de youtube, newsletter entre otros, pero sustentando su parte financiera en el papel: Esto significa que por ejemplo una revista cobra 5 o más veces el valor de una página de publicidad impresa, frente a un banner o participación en un newsletter. A nivel internacional ya han nacido diferentes experiencias en donde el Concepto de Publicidad Multiplataforma está tomando fuerza y este implica que un medio cobre por a un avisador por su participación integrada en todas sus plataformas, sin hacer que este defina donde destinar los recursos. ...

Muchas empresas desarrollan conceptos creativos y luego los lanzan al mercado sin antes realizar sondeos o estudiar los intereses y tendencias de sus público objetivos. Por lo general estas acciones no logran los objetivos y también desvirtúan de cierta forma el posicionamiento de su marca. Por esta razón en BP recomendamos siempre estudiar el mercado hacia el cual se está apuntando antes de diseñar campañas e iniciar su difusión. “Cada tipo de público obedece a estímulos distintos y le asigna una credibilidad diferente a cada medio o soporte. Hoy en la era de los medios sociales, es totalmente necesario medir los impactos de cada acción de comunicación, no tan sólo para optimizar el ROI, sino además para lograr los objetivos estratégicos propuestos.” BP se especializa en el trabajo con empresas de los sectores de minería, energía, industria y construcción, por ello estudia constantemente los perfiles y tendencias de esos sectores lo que le ...

Uno de los factores claves para escoger a una agencia de comunicación y marketing es sin duda la especialización, ya que tus aliados conozcan el mercado en el que desenvuelves es fundamental para el resultado de tus estrategias. De la misma manera que cuando se buscan colaboradores dentro de las empresas, la experiencia en terrenos comunes es un factor muy importante, este lo es al momento de contratar agencias que trabajarán tu marca o comunicación estratégica. La diversidad de mercados y audiencias representan un gran desafío para las agencias, las que deben entender a cada uno de sus clientes y más aún a los nichos en donde estos van dirigidos para poder comunicar de forma adecuada los valores de su marca. Al contar con partners que sepan de su negocio, no sólo estará adquiriendo el conocimiento y expertise en una materia determinada, sino también una experiencia con otras marcas que han llegado a los mismos públicos. Entender la forma en la que se debe comun...

Tal como muchos pensadores lo han destacado, las Crisis son oportunidades para algunos de levantar y aprovechar las oportunidades que estas presentan. Es por eso que a pesar de estar en periodos de crisis no hay que bajar los brazos y tener estrategias que permitan que su negocio crezcan. Ahora como actúa el Marketing en ese sentido? La mayoría de las empresas al momento de levantarse una crisis lo primero que recortan son los gastos de Marketing cuando lo que debieran hacer es incentivar esfuerzos en el sentido de obtener los mejores resultados para aprovechar las oportunidades que presenta la crisis. En ese sentido siempre lo más recomendado es planificar estrategias en conjunto con los departamentos comerciales y enfocarse a lograr objetivos de apertura de nuevos horizontes. La estrategia de océanos azules es siempre preferible. Analizar bien los escenarios, las variantes y actuar siempre con un plan.

Hoy las Redes Sociales están muy a la vanguardia, se han convertido en el nuevo boca a boca de las personas, y cada día van ganando nuevos adeptos de todas las generaciones, por lo que hace imprescindible que las marcas estén presentes y con claras estrategias para lograr sus objetivos. El Marketing B2B no queda ajeno a ese fenómeno es más por definición propia de esa especialidad, las Redes Sociales son una herramienta perfecta para lograr una correcta segmentación de su audiencia y trabajar estrategias centradas en dar a conocer porqué sus productos o servicios son los indicados. Una de las estrategias que grandes marcas están usando y que ha dado excelentes frutos es el desarrollo de comunidades, tanto en Facebook como en Linkedin. Estas comunidades o grupos que se asocian a temáticas de interés para una o un conjunto de marcas son vitales ya que desarrollan un vinculo especial con su audiencia. El ROI de este tipo de estrategias demuestran excelentes retornos y ...